No cenário contemporâneo de lançamentos de games digitais, as estratégias de divulgação apresentam uma complexidade e diversidade crescentes. Neste contexto, o presente trabalho, discute a estratégia de divulgação do game Marvel Rivals, lançado em dezembro de 2024, com enfoque particular na campanha promovida dentro da interface do game Marvel Snap. Para compreender as dinâmicas e as interconexões entre os dois games, este estudo se fundamenta em estudo prévio sobre a aquisição de bens digitais e dinâmicas sociais na comunidade de Marvel Snap e nas possibilidades de modelagem de negócio free to play. Ademais, a noção de “mídia espalhável” proposta por Jenkins, Green e Ford e o conceito de “estratégias publicitárias de entranhamento” desenvolvido por Carrascoza são mobilizados para enriquecer a análise. Com o propósito de avaliar a eficácia da estratégia de comunicação destinada a conectar os jogadores entre os dois games, foi realizada uma survey quantitativa com jogadores de Marvel Snap, seguindo as orientações metodológicas propostas por Landers e Bauer e Punch. Os resultados obtidos indicam que a utilização de um game já consolidado, como Marvel Snap, não necessariamente exerce uma influência positiva no lançamento e no engajamento de usuários em um novo título da mesma franquia.
