O presente trabalho visa investigar a produção discursiva sobre a problemática social da “droga
crack†na imprensa escrita, através de uma análise dos editoriais da campanha "Crack nem
Pensar", veiculada no Jornal Diário de Santa Maria, do Grupo RBS. Utilizou-se o referencial
teórico-metodológico da Hermenêutica de Profundidade (HP), análise de discurso e semiótica
como possibilidades para esta produção. O objetivo foi compreender e esclarecer os efeitos de
sentidos produzidos sobre a droga crack por meio de material verbal jornalÃstico, construÃdos e
veiculados em jornal, bem como aspectos ideológicos envolvidos. A realização deste estudo
permitiu compreensões e esclarecimentos sobre a questão das drogas na sociedade atual,
construindo uma visão mais ampla e complexa sobre esse fenômeno social. Na análise das
estratégias discursivas destinadas à sociedade, no que se refere ao campo da prevenção,
concluiu-se que o discurso veiculado nos editoriais analisados constitui-se com pretensões
hegemônicas e consensuais, além de ser organizado de forma repressiva, autoritária e superficial,
reduzindo e banalizando a complexidade do fenômeno estudado. E ainda ineficaz em seus
propósitos, visto que, a aproximação e o consumo dos sujeitos com a droga crack aumentam
substancialmente ao longo dos anos na sociedade brasileira.
The present study aims to investigate the discursive production about the social problem of "drug
crack" in the press, through an analysis of editorial campaign "Think not Crack", conveyed in
the Official Gazette of Santa Maria, the RBS Group. Utilized-if the referential theoreticalmethodological
of Hermeneutics of Depth (HP), discourse analysis and semiotics as possibilities
for this production. The goal was understand and clarify the effects of senses produced about the
drug crack by means of verbal material journalistic, constructed and conveyed in newspaper,
well as ideological aspects involved. The realization this study allowed comprehensions and
clarifications on the drug issue in society current, building a broader vision and complex about
this social phenomenon. In the analysis of discursive strategies aimed at society, in what refers to
the field of prevention, concluded-if that the discourse conveyed in editorials analyzed
constitutes-if with pretensions hegemonic and consensual, besides being organized so repressive,
authoritarian and superficial, reducing and banalizing the complexity of the phenomenon studied.
And yet ineffective in its purpose, since the approach and consumption of subjects with drug
crack increase substantially over the years in brazilian society.
