Este artigo parte dos conceitos de discurso publicitário, sustentados por Patrick Charaudeau, com o objetivo de levantar e analisar as estratégias discursivas empregadas em publicidade do tipo viral. Toma como recorte a marca Harley-Davidson e seu vÃdeo “Real Test Rideâ€, publicado na Internet. Busca reconhecer quais caracterÃsticas da marca e de seu público participam da construção deste discurso, que está carregado de visadas de emoção, pautadas por um fazer-entreter e um fazer-envolver próprios de um anúncio viral.
