Estratégias discursivas da publicidade viral: o caso do vídeo “Real Test Ride” da Harley Davidson

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ISSN: 1980-3710
Editor Chefe: Cristiane Finger
Início Publicação: 31/12/1995
Periodicidade: Semestral
Área de Estudo: Comunicação

Estratégias discursivas da publicidade viral: o caso do vídeo “Real Test Ride” da Harley Davidson

Ano: 2013 | Volume: 18 | Número: 30
Autores: C. M. Carvalho, K. Weber
Autor Correspondente: C. M. Carvalho | cristiane.carvalho@pucrs.br

Palavras-chave: discurso publicitário; anúncio viral; Harley-Davidson

Resumos Cadastrados

Resumo Português:

Este artigo parte dos conceitos de discurso publicitário, sustentados por Patrick Charaudeau, com o objetivo de levantar e analisar as estratégias discursivas empregadas em publicidade do tipo viral. Toma como recorte a marca Harley-Davidson e seu vídeo “Real Test Ride”, publicado na Internet. Busca reconhecer quais características da marca e de seu público participam da construção deste discurso, que está carregado de visadas de emoção, pautadas por um fazer-entreter e um fazer-envolver próprios de um anúncio viral.