Este artigo discute o ethos do jornalismo como instituição no século 21 sob a perspectiva do modelo de negócio, profissão de jornalista e gênero jornalístico. São expostos os traços de caráter em discursos sobre o jornalismo como ―imagem de si‖ e outros elementos que sinalizam para um ethos de exiguidade. Em cada um dos três eixos que guiam este estudo é possível perceber a construção de discursos de insuficiência e pequenez, além de um contexto de crise epistemológica que contribui para a ideia de escassez do jornalismo. O artigo aponta possibilidades de mudanças para essa instituição que se encontra em ponto de "tormenta perfeita".
This article is about ethos of journalism like institution in the century 21 from the perspective of business model, career and genre. We expose discourses about journalism like ―self image‖ and others elements that show up a ethos of exiguity. On the each point that guides this article is possible viewing the construction of discourses of insufficiency and littleness about journalism, besides a context of epistemological crise that contributes for ideia of shortage of journalism. The article points out possibilities of change for de journalism that is passing through the ―perfect storm‖.