Ancorado no conceito de publicização, este artigo objetiva compreender como as práticas publi - citárias são afetadas pelo uso da ambiência digital como mídia, principalmente no que se refere às campanhas eleitorais. Para tanto, acionaremos o conceito de publicização, trazido por Casa - qui (2009; 2014) e Romeyer (2015), conjugado aos conceitos de campanhas eleitorais (Salgado, 2012; Ribeiro, 2004; Teixeira, 2014) e ambiência digital (Benkler, 2015; Martino,2014; Maia,2011; Aggio,2011). Para elucidar esta discussão teórica, traremos fragmentos da campanha de Marcelo Freixo no Facebook.
Anchored in the concept of advertising, this article aims at understanding how advertising practices are affected by the use of the digital environment as media, especially in relation to electoral cam - paigns. Therefore, we will focus on the concept of publicity, brought by Casaqui (2009, 2014) and Romeyer (2015), combined with the concepts of electoral campaigns (Salgado, 2012, Ribeiro, 2004 and Teixeira, 2014) and digital environment (Benkler, 2015; Martino, 2014, Maia, 2011, Aggio, 2011). To elucidate this theoretical discussion, we will bring fragments of Marcelo Freixo’s Facebook campaign.
