Os Jogos Olímpicos modernos, idealizados no começo do século XX pelo francês Pierre de Coubertin, estruturaram-se sob os princípios das competições gregas. Entretanto, com o passar das décadas, estes princípios foram gradativamente perdendo força para outras pressões que, hoje, incidem frequentemente nos esportes: as relações comerciais. Os patrocínios, que antes eram bastante limitados nas competições olímpicas, passam a ter presença quase que irrestrita, forçando até mesmo a alterações periódicas na Carta Olímpica, documento de princípios que regulamenta a competição. Essa ressignificação dos Jogos não quer dizer que eles perdem em importância no mundo atual, mas, sim, que se deve encará-los dentro do escopo dos megaeventos, hoje extremamente midiatizados e mercantilizados.
The modern Olympic Games, conceived in the beginning of the 20th century by the frenchman Pierre de Coubertin, were structured on the principles of Greek competitions. However, over the decades, these principles gradually lost strength to other pressures that, today, often focus on sports: business relationships. Sponsorships, which were previously quite invited in Olympic competitions, now have an almost unrestricted presence, even forcing periodic changes to the Olympic Charter, a document of principles that regulates the competition. This redefinition of the Games does not mean that they lose importance in today's world, but rather that they must be viewed within the scope of mega-events, which are today extremely mediatized and marketed.
