A embalagem tem como funções proteger, conservar, vender e viabilizar o transporte e é também uma das melhores formas de se mostrar o produto conquistando o consumidor. A temática deste trabalho teve como objetivo identificar o poder que as embalagens possuem sobre a decisão de compra do consumidor. Como levantamento teórico foi abordado sobre comportamento do consumidor e o mercado das embalagens. Quanto ao método utilizado para delinear a pesquisa foi pesquisa exploratória, que foi realizada através de questionário, e como meios de investigação utilizou-se pesquisa bibliográfica. Segundo dados da pesquisa pode-se identificar que o consumidor acredita que a embalagem influencia diretamente no processo de compra, principalmente quando o produto abordado é alimentício, cosmético e limpeza. Apesar do público não definir a embalagem como um dos fatores primordiais em um produto, observou-se que o consumidor acredita que a embalagem possa influenciar na decisão de compra, sendo as principais características de atração em uma embalagem o design, a imagem, figura e a proteção do produto.
Packaging has the functions of protecting, preserving, selling and facilitating transportation, and is also one of the best ways to showcase a product and win over consumers. The aim of this study was to identify the power that packaging has over consumers' purchasing decisions. The theoretical framework was consumer behavior and the packaging market. The research method used to outline the research was exploratory research, which was conducted through a questionnaire, and bibliographic research was used as means of investigation. According to the research data, it was possible to identify that consumers believe that packaging directly influences the purchasing process, especially when the product in question is food, cosmetics or cleaning products. Although the public does not define packaging as one of the primary factors in a product, it was observed that consumers believe that packaging can influence the purchasing decision, with the main attractive features in a package being the design, image, figure and protection of the product.
