Percebendo a moda como lugar de produção e veiculação de sentidos, procuro refletir a
respeito das representações de Brasil e brasilidades, e da atualização e conformação de
identidades brasileiras na moda nacional. Analiso, aqui, as narrativas de unidade nacional
evocadas na tentativa de nacionalizar a moda brasileira. O mundo da moda, campo que se
estabelece como particularmente “modernoâ€, procura, atualmente, buscar e construir
“raÃzes brasileirasâ€, apropriando-se de narrativas explicativas que há muito permeiam o
imaginário nacional – e internacional – sobre sociedade e povo brasileiros, dando a ambas
Débora Krischke Leitão | O Brasil é uma paisagem: moda, nação, identidades e outras invenções
Iara – Revista de Moda, Cultura e Arte – São Paulo – V.2 No.2 out./dez. 2009 – Artigo 1 140
novas roupagens. Tais discursos, como, por exemplo, o que define o paÃs como natureza
exuberante e paraÃso nos trópicos, ganham contornos contemporâneos quando são
reatualizados em narrativas de marcas, mercadológicas, porém não menos significantes, e
quando são recolocados em circulação.
Conceiving fashion world as a field of production and trade of meanings, our intention is to
think about the representations of Brazil and “brazilianessâ€, and of the actualization and the
formation of brazilian identities in the country’s contemporary fashion. We analyze here the
narratives of national unity raised in an attempt to nationalize the Brazilian fashion. The
world of fashion, a field that has been established as particularly "modern", seeks to build
"Brazilian roots" appropriating explanatory narratives that have long permeated the national
- and international - imagination on society and people of Brazil, giving both new clothing.
Such discourses, for example, the one that defines the country as exuberant nature and a
paradise in the tropics, receive contemporary lines when they are re-enacted in narratives
of brands, commercial, but no less significant, and when they are put back in movement.
