O artigo problematiza as atuais tentativas de reposicionar discursivamente o consumidor como um emergente sujeito polÃtico, soberano em suas escolhas e responsável pelas consequências de seus atos de consumo. Para isso, campanhas publicitárias, publicações impressas e o endereço eletrônico do Instituto Akatu pelo Consumo Consciente são tomados como objetos de investigação. A análise é orientada pelo quadro teórico e metodológico dos estudos de governamentalidade e seu enfoque recai sobre a identificação das práticas e posturas que a instituição pretende disseminar através de seus discursos. A pesquisa questiona, assim, como o indivÃduo – no papel de consumidor – é estimulado a adotar determinados padrões de conduta em sintonia com as racionalidades polÃticas vigentes: responsabilizando-se individualmente por questões antes divididas coletivamente sob a tutela do estado.
This article will problematize recent attempts to discursively reposition the consumer
as an emerging political entity, sovereign in his choices and responsible for the consequences
of his consumption. To this end, advertising campaigns, printed publications,
and the e-mail address of the Akatu Institute for Conscious Consumption are considered
objects for investigation. The analysis is guided by theoretical and methodological
studies of governmentality, which focus on identifying practices and attitudes that
the institution intends to distribute through its discourses. As such, the survey questions
how an individual – in the role of consumer – is encouraged to adopt certain
standards of conduct in line with present political rationalities, taking individual
responsibility for issues previously divided collectively under the State’s tutelage.
