Partindo da conceituação da linguagem televisual, suas estratégias comunicativas e discursivas e da definição do gênero promocional na televisão, o trabalho se propõe a identificar como se dá a representação da marca da TV Santa Maria, a partir da análise discursiva de umvídeo institucional que fez parte de uma campanha de educação para o trânsito, veiculada no ano de 2011.
This paper aims to identify how the brand representation of TV Santa Maria work, based on discursive analysis of an institucional video that was part of a campaign for transit education transmitted in 2011. It works with the conceptualization of televisual language, its communicatives and discursives strategies, as well as the definition of promotional gender in television.
