O mercado de bens e serviços com apelos ambientais

Ano: 2013 | Volume: 5 | Número: 3

Autores: Eliana Boaventura Bernardes Moura Alves, Kelly de Oliveira Barros, Nathália Granato Loures, Laércio Antônio Gonçalves Jacovine, Ricardo Ribeiro Alves

Palavras-chave: Apelo ambiental. Bens e serviços ambientais. Marketing verde. Práticas ecológicas.

Resumo Português:

A crescente conscientização ambiental da sociedade tem alavancado o consumo de produtos e serviços com apelo ambiental, formando o denominado “mercado verde”, que tem impulsionado a economia e estimulado o desenvolvimento sustentável. Este trabalho teve como objetivo analisar o mercado de bens e serviços com apelos ambientais e inferir sobre suas motivações e tendências. O método utilizado foi a pesquisa bibliográfica a fim de construir um estudo descritivo, que reunisse e compilasse informações deste mercado. Constatou-se que o marketing aliado à responsabilidade ambiental, vem alcançando cada vez mais espaço nos meios de comunicação das empresas e funciona como ferramenta estratégica, favorecendo a imagem corporativa e a competitividade, além de conquistar e fidelizar consumidores. O “mercado verde” revela tendências de crescimento, tanto no quesito número de consumidores, como também de competidores. Tal fato pode requerer um marketing mais agressivo e mais informativo por parte das empresas, no intuito de manter e conquistar novos clientes.

Resumo Inglês:

The increasing environmental awareness of the society has promoted the consumption of products and services with environmental appeal, building the so called ‘green market’, which has stimulated the economy and motivating the sustainable development. This study aimed to analyze the market for goods and services with environmental appeals and to infer about their motivations and trends. The method used was the literature search to build a descriptive study in order to gather and compile information about this market. It was verified that marketing, together with environmental responsibility, has been acquiring more and more space in the business media and works as a strategic tool, promoting
the corporate image and competitiveness, helping to get new customers and develop their loyalty. The ‘green market’ shows growth trends both the number of consumers, and competing numbers. This may require a more aggressive and informative marketing from the companies, in order to keep and get new clients.