Tendo como ponto de partida os estudos de Richard David Precht, este artigo analisa o inconsciente e suas implicações no mercado de consumo da moda e, em especial, as escolhas dos consumidores. Ao revelar os mecanismos cerebrais que ativam as decisões de compra, percebemos que o neuromarketing oferece fundamentos cientÃficos e se constitui em uma ferramenta para a compreensão do comportamento dos consumidores.
Considering as a steppingstone Richard David Precht’s studies, this paper
analyses the uncouncious and its relations to the market of fashion, specially linked to
the consumers’ election. When it reveals the brain mechanisms that activate purchase
decisions, we can perceive that the neuromarketing offers a scientific base and can be
understood as a tool to understand consumers’ behavior.
