O presente artigo tenciona analisar a argumentação retórica presente em um editorial da revista Veja, edição 2172, de 7 de julho de 2010, a partir dos objetos de acordo que servem de premissas para a construção de um raciocÃnio argumentativo e de uma imagem positiva que a revista busca conquistar junto ao público leitor, sem assumir, de forma explÃcita, um posicionamento parcial e ideológico. Toma-se como referencial teórico os estudos sobre argumentação propostos pela Nova Retórica de Perelman e Olbrechts-Tyteca (2005) e o conceito de ethos tratado em Amossy (2005). A análise realizada evidencia que, entre outros aspectos, a encenação argumentativa apresentada no editorial está, sobretudo, a serviço da construção discursiva de um ethos de credibilidade por parte da revista Veja.
This article aims to analysis the rhetorical argumentation presented in one editorial of the magazine Veja, one of the widest-circulation news magazines in Brazil, on the edition 2174 of 7th July, 2010. The reflections will be conducted taking as reference point the objects according, that work as premises for the development of one argumentative reasoning and one positive image that the magazine intends to develop among the readership markets, without assuming , explicitly, one partial and ideological position. The studies about argumentation proposed by the New Rhetoric, from Perelman and Olbrechts-Tyteca (2005) and the concept of ethos dealt with by Amossy (2005), were used as the theoretical reference. The analysis highlights that, among others aspects, the argumentation, as it is shown in the editorial, is at the service of the discursive construction of one ethos of credibility by the magazine Veja.
