Nessa pesquisa, abordamos a relação entre as práticas de recepção e os anúncios
publicitários a partir da idéia de “fluxoâ€. O legado dos estudos culturais viabiliza a
exploração da publicidade como um processo comunicativo que articula distintas
práticas - de produção e de recepção - com uma forma cultural especÃfica. Partimos
da contribuição de Raymond Williams sobre o “fluxo televisivoâ€, para pensar o
“fluxo publicitárioâ€, ou seja, a seqüência de anúncios veiculada pelos diversos
suportes e meios que permeiam a vida social, caracterizado pela intertextualidade e
pela fragmentação. Abordamos o “fluxo da recepção da publicidadeâ€, configurado a
partir da interação dos sujeitos com as ofertas do “fluxo da produçãoâ€, e
apontamos pistas sobre dispositivos e mediações relevantes para a construção de
estratégias de análise desse processo.
In this study, the relationship between audience practices and advertisements is
approached from the concept of “flowâ€. The Cultural Studies legacy allows the
exploration of advertising as a communication process which articulates diverse
production and reception practices with a specific cultural form. We start with
Raymond Williams’ perspective of “television flow†to consider “advertising flowâ€, by
which we mean the sequence of advertisements, diffused by different media, which
permeates social life, characterized by intertextuality and by fragmentation. We
approach the “advertising reception flowâ€, determined by the subjects’ interaction
with what the “production flow†offers, and point some paths to find devices and
mediations that may be relevant to build strategies to analyze this process.
