Este artigo pretende fazer uma reflexão sobre a origem sistêmica da Internet, sua adoção pelo marketing e a tímida tentativa da publicidade de agregar e conceber a Web como uma nova e importante mídia. Apresenta-se uma exposição sobre o surgimento da preocupação com a integração das ciências no contexto e abordagem proposta pela Teoria Geral dos Sistemas (sistema aberto), do biólogo alemão Ludwig Von Bertalanffy. O fenômeno da Internet tornou possível a democratização da informação e abriu para o marketing significativas fronteiras para a maior aproximação com o consumidor, através de suas estratégias de relacionamento, logística e interatividade. No entanto, a publicidade ainda não conseguiu criar uma linguagem e uma forma adequada de mensagem para esse novo meio.
This paper intends to reflect on the systemic origin of the Internet, its reception by the marketing sector and the timid attempt of the advertising sector at including and conceiving the Web as a new and important medium. The article presents how the preoccupation with the integration of sciences came into being within the context and approach proposed by the German biologist Ludwig Von Bertalanffy's General Systems Theory (open system). The phenomenon of Internet has allowed for the democratization of information and opened significant marketing frontiers aiming at a closer relationship with the consumer through its relational, logistical and interactive strategies. However, advertising has not yet managed to create a language or an appropriate form of messages for this new medium.
