O presente artigo objetiva analisar o dolo nas mensagens subliminares no tocante aos seus aspectos técnicos bem como sua influência na sociedade de consumo, com especial enfoque na proteção consumerista estampada na Lei 8.078/90. As mensagens subliminares influenciam significativamente as escolhas e decisões dos indivíduos, atuando diretamente sobre o elemento essencial da validade nos negócios jurídicos: a real vontade, livre e consciente. Para tanto, após a introdução de conceitos preliminares ao tema, direciona-se o estudo às implicações na sociedade consumerista, bem como às leis que regulamentam esse tipo de publicidade. Por fim, apresenta-se uma crítica à transgressão ocasionada pelo dolo da publicidade subliminar ao destinatário da proteção consumerista, como também se evidencia a proteção existente ao consumidor diante desta prática abusiva.
