Este artigo tem como objetivo demonstrar a relação dos elementos publicitários, como placas e letreiros, com a arquitetura da cidade, a fim de que se possa compreender a contribuição desses elementos na identidade dos sÃtios urbanos, em especial, os sÃtios históricos. Para tal, toma-se como foco de análise a Rua da Palma, situada na cidade do Recife (Pernambuco, Brasil). Para o desenvolvimento da pesquisa que fundamentou a presente análise morfológica do sÃtio estudado foi analisada a legislação urbana existente e realizados levantamentos fotográficos e de usos das edificações que delimitam a rua, no perÃodo compreendido entre 2006 e 2009. Estudos desenvolvidos por autores como Certau (1994), Venturi (19771) e Koolhaas (2004), dentre outros, e conceitos referentes ao marketing varejista auxiliam a conclusão desta análise do espaço urbano, que apresenta a arquitetura como um veÃculo publicitário, por vezes transformador da identidade do lugar. Apresenta-se então um ponto de partida de uma futura investigação sobre o papel das leis urbanÃsticas e do controle urbano, que atuam no planejamento e instalação dos elementos publicitários na arquitetura da cidade e contribuem na formação da paisagem urbana. Paisagem esta considerada parte integrante de uma identidade cultural.
This article aims at showing the relationship between publicity elements, such as posters and signs, with the city architecture, so that the contribution of these elements with the identity of the urban sites, especially the historical ones, can be understood. In order to do that, a focal point is given to Rua da Palma, located in the city of Recife (Pernambuco, Brazil). For the development of this research, which was based on the present morphological analysis of the site, a survey of photographs and the use of the buildings in the street from 2006 to 2009 was carried out. Also, the existing urban legislation was analyzed. Studies undertaken by authors such as Certau (1994), Venturi (1977) and Koolhaas (2004), among others, and concepts related to retail marketing helped in the conclusion of this analysis of the urban space, which presents architecture as a publicity media, often transforming the identity of the area. A starting point is presented here for future investigation on the role of urban laws and urban control, which deal with the placement of publicity elements in the architecture of the city and contribute for the formation or the urban landscape. This landscape which is considered an integral part of a cultural identity.
