O objetivo com este trabalho é analisar algumas relações entre
publicidade e contexto social, construindo um olhar comunicacional
sobre o discurso da campanha Eu amo BH radicalmente.
Procuramos compreender como a publicidade busca despertar
nos indivÃduos sentimentos de identificação e pertencimento a
um grupo, convidando-os a adotar posições de sujeito. Ao convocar
os belo-horizontinos a assumir certos posicionamentos, as
propagandas instituem uma interlocução com a sociedade e
procuram solidificar os laços sociais entre os moradores de Belo
Horizonte. Esses sujeitos podem se reconhecer como membros
de um mesmo grupo, compartilhando um universo de imagens
que ajudam a constituir uma das facetas da mineiridade.
The objective of this study is to analyze some relations between
publicity and social context; constructing a communicational focus
on the discourse of the campaign I love BH radically. We sought
to understand how publicity tries to awaken feelings of identification
and belonging to a group in people, inviting them to adopt subject
positions. By inviting residents of Belo Horizonte to assume certain
positioning, advertising creates a dialogue with society and seeks
to solidify social ties among residents of Belo Horizonte. These
subjects can recognize each other as members of the same
group, sharing a universe of images that help to constitute one of
the facets of the quality of being from Minas, or mineiridade.
