Este artigo tem como objetivo compreender as transformações
societárias oriundas da sociedade de consumo e como o mundo se aglutina
por meio dos avanços tecnológicos, da homogeneização da cultura baseada
no consumo de massa e dos processos de verticalização provenientes dos que
consomem e dos que não podem, mas querem consumir. Num segundo
momento, tem como propósito analisar os diferentes padrões de consumo
vivenciados no Extremo Oeste de Santa Catarina, a partir da implantação da
agroindústria na região, na década de 70 (séc. XX). Processos tecnobiológicos
implantaram um meio artificial de produtividade, consumo, rapidez e fluidez.
O mundo técnico-cientÃfico rompeu com o homem natural e sua sabedoria.
Restou a obediência às regras da racionalidade e a adaptação ao mercado
global. Ele exige a adequação ao proposto. Os mecanismos econômicos e
tecnológicos de produção e do consumo local tornaram-se tão complexos e,
em alguns aspectos, tão vulneráveis, que perturbações num só ponto da
cadeia de interdependência global desarticulam toda uma rede de conexões,
afetando, consequentemente, todo o tecido social da região.
This article aimed at understanding the societal transformations
derived from the consumer society. As the world is assembled by the
technological advances, the homogenization of culture based on mass
consumption and the processes of vertical integration from those who consume
and those who can not but want to consume. In a second stage had as
purpose to analyze the different consumption patterns experienced in the Far West of Santa Catarina since the implementation of agro-industry in the
region in the 1970s. Techno-biological processes implanted an artificial means
of productivity, consumption, speed and fluidity. The technical and scientific
world broke with the natural man and his wisdom. Left obedience to the
rules of rationality and adaptation to global market. It requires adaptation to
the proposed. The economic mechanisms and technological production and
local consumption have become so complex and in some respects, so
vulnerable, that disturbance in one point in the chain of global interdependence
dismember a whole network of connections which affected the entire social
fabric the region.
