Este artigo versa sobre uma pesquisa exploratória cujo foco foi identificar o
envolvimento da população da cidade de João Pessoa com o Jardim Botânico
Benjamim Maranhão (JBBM), abordando fundamentos do endomarketing,
destacando as caracterÃsticas inerentes ao processo de participação da população
no desenvolvimento do local. Foi pesquisada a população residente na cidade de
João Pessoa - PB, por meio da aplicação de questionários a uma amostra aleatória
de 150 entrevistados, além da Diretoria do JBBM. Evidenciou-se a falta de
participação e envolvimento entre o JBBM e sua população. Os resultados indicaram
que boa parte dos habitantes da cidade ainda não conhece o seu Jardim Botânico, e
a sua divulgação ainda precisa melhorar para que a importância do local seja
assimilada pelas pessoas.
This article turns on an exploratory research whose focus was to identify to the
involvement of the population of the city of João Pessoa with the Botanical Garden
Benjamim Maranhão (JBBM), approaching beddings of endomarketing, detaching
the inherent characteristics to the process of participation of the population in the
development of the place. The resident population in the city of João Pessoa - PB
was searched, by means of the application of interviewed questionnaires to a random
sample of 150, beyond the Direction of the JBBM. It was proven lack of participation
and involvement between the JBBM and its population. The results had indicated that
good part of the inhabitants of the city not yet knows its Garden Botanical, and its
spreading still needs to improve so that the importance of the place is assimilated by
the people.
