Os efeitos resultantes da informação sobre o paÃs de origem de produtos e serviços são diretamente afetados pela imagem que os compradores possuem do paÃs. O presente artigo objetiva verificar quais dimensões de imagem de paÃs são observadas em um estudo sobre a imagem da China, com a aplicação da escala multidimensional de Nebenzahl, Jaffe e Usunier (2003) em uma amostra de executivos brasileiros. Foi realizada uma pesquisa descritiva e quantitativa, com coleta de dados por levantamento. Por meio de análise fatorial exploratória, foram obtidas três dimensões de imagem de paÃs, nomeadas como “Desafortunadoâ€, “Busca de Qualidade e Satisfação†e “Busca de Valor Econômicoâ€, sendo consistentes com o estudo original de Nebenzahl, Jaffe e Usunier (2003). Além disso, verificou-se que a imagem que os respondentes possuem dos eletrodomésticos chineses é negativa, tanto para os respondentes familiarizados com o paÃs, quanto para aqueles com pouco conhecimento sobre a China.
