O presente trabalho visa a entender a importância das cores no processo de compra de leite longa vida, isto é, procurou-se entender o comportamento do consumidor diante das embalagens desse tipo de produto no ato da escolha do mesmo. O trabalho foi dividido em duas etapas: num primeiro momento pesquisou-se autores especializados em obras e revistas da área, além de sites que tratam do tema em tela. Numa segunda etapa, foram aplicados questionários aos alunos do curso de Administração da Faculdade Max Planck para entender como se dá o processo de escolha do produto citado, por meio do processo visual.
