O presente artigo tem como meta observar o processo de sucessão familiar em empresas imobiliárias, abordando as questões relativas ao sucesso de uma sucessão familiar e de todos os aspectos necessários para que ela ocorra com eficácia, considerando a importância do marketing nesse processo, sendo um ativo de comunicação para com os funcionários e os clientes, ao criar uma nova imagem positiva da próxima gestão, respeitando a confiabilidade do novo gestor, e ainda, concebendo importantes considerações sobre o mercado tecnológico que se relaciona dia a dia com o mercado em questão. Deste modo, o trabalho se torna importante a todos os interessados do ramo e também, aos estudantes de marketing e administração, por conter informações valiosas sobre a sucessão familiar, sendo um referencial teórico construído a partir de revisão de literatura, atualizado e introdutório.
