O artigo apresenta como a publicidade pode construir a identidade de uma marca comercial. Assim, pretende discutir a relação das identidades da marca com a publicidade, como sua imagem é construída através dos discursos, impactando diretamente nos projetos da marca através das percepções do público alvo e de seus diferentes comportamentos como atitudes, modos de agir e reagir. Para exemplificar, analisou-se o comercial L’Odyssée de Cartier (A Odisséia de Cartier), produzido em 2012 para comemorar os 165 anos dessa joalheria. O aporte teórico foram o pensamento de Andrea Semprini sobre semiótica discursiva da marca e o de Mark Batey sobre modelo de significado da marca.
The article presents how advertising can build the identity of a brand. Therefore, it aims to discuss the relationship of the brand identities with advertising and how its image is built through discourses, impacting directly on the brand projects through the target’s audience perceptions and their different behaviors, such as attitudes, ways of acting and reacting. Thus, the commercial L’Odyssée de Cartier (The Odyssey of Cartier), produced in 2012 to commemorate the 165 years of the jewelry, was analyzed. The theoretical support for this studye were the thinking of Andrea Semprini on brand’s discursive semiotics and of the thinking of Mark Batey on the model of the brand’s meaning.
