Este é um caso para ensino focado no processo de internacionalização da Brazilian Secrets Hair (BSH), uma empresa que considerou o mundo como seu mercado-alvo desde a sua fundação, e faz parte de um segmento crescente: a indústria de cosméticos. Para analisar a expansão internacional
da empresa, as teorias de internacionalização dentro da abordagem comportamental, tais como a teoria de Uppsala, a teoria de redes, a perspectiva de empreendedorismo e a lógica de Effectuation são exploradas, respondendo questões relacionadas a processos de seleção de mercado, opções
de modo de entrada e estratégias de expansão. Este caso foi baseado em dados primários e secundários de uma empresa real, e foi originalmente projetado para disciplinas de negócios internacionais em cursos de MBA/ pós-graduação.
This is a case for teaching focused on the internationalization process of Brazilian Secrets Hair (BSH), a company that has considered the world as its target market since its start, and is part of an ever-growing segment: the cosmetics industry. Upon understanding the company’s international expansion, the internationalization theories within the behavioral approach, such as the Uppsala theory, the network theory, the entrepreneurship perspective, and the effectuation logic, can be explored, answering questions related to market selection processes, entry mode choices, and global expansion strategy decisions. This case was based on primary and secondary data from a real company and was originally designed for international business classes of graduate courses.
