O artigo propõe-se a refletir sobre o valor do patrimônio cultural como produto turístico, abordando a partir da perspectiva metodológica do estudo de caso focado em uma pequena cidade do interior de Cuba, Gibara, na província de Holguín. Em função da natureza do tema, apresenta-se a análise dos valores patrimoniais e identitários em seu contexto histórico-cultural, para discutir os critérios que os autores possuem em relação à sua exploração como produto turístico. O trabalho conclui com a apresentação de uma série de ações alternativas destinadas a promover o valor turístico do patrimônio cultural do centro histórico e seus arredores, nesta localidade.
The paper proposes to reflect on the value of cultural heritage as a tourism product, addressing from the methodological perspective of case study focused on a small country town in Cuba, Gibara, in the province of Holguin. Due the nature of the subject, it is analyzed the heritage values and identities in their historical and cultural context, and discussed the criteria about its use as tourist product. The paper concludes with the presentation of a number of alternative actions designed to promote the tourist value of cultural heritage of the Historic Center and its surroundings, in the town.
El artículo propone reflexionar sobre la puesta en valor del patrimonio cultural como producto turístico, abordándose desde la perspectiva metodológica del estudio de caso focalizado en una pequeña ciudad del interior de Cuba, Gibara, en la provincia de Holguín. Por la naturaleza del tema, se presenta el análisis de los valores patrimoniales e identitarios en su contexto sociocultural histórico, para luego someter a debate los criterios que al respecto de su explotación como producto turístico tienen los autores. El trabajo concluye con la presentación de una serie de acciones alternativas diseñadas para promover la puesta en valor turístico del patrimonio cultural del centro histórico y su entorno, en dicha localidad.
