A pesquisa avaliou a influência das mídias sociais na decisão de compra de 118 alunos de graduação do IFNMG-campus Almenara. Obteve-se média 7,746 para a percepção do grau de influência das mídias sociais sobre a decisão de compra. As variáveis "Frequência de acesso", "Busca de informações" e "Frequência de compra" foram as mais impactantes. A análise resultou em uma nova dimensão chamada "Interação digital", mostrando que quanto maior a interação, maior a influência. As Plataformas de compras e o Instagram foramas mídias sociais mais utilizadas dentro do processo de decisão de compra,demonstrando uma maior influência sobre os consumidores.
The research evaluated the influence of social media on the purchasing decisions of 118 undergraduate students from IFNMG-Almenara campus. An average of 7.746 was obtained for the perception of the degree of influence of social media on the purchasing decision. The variables "Frequency of access", "Search for information" and "Frequency of purchase" were the most impactful. The analysis resulted in a new dimension called "Digital interaction", showing that the greater the interaction, the greater the influence. Shopping platforms and Instagram were the most used social media within the purchasing decision process, demonstrating a greater influence on consumers.
