Este texto examina as construções semióticas da figura do presidente Lula nas reportagens de capa das revistas semanais Veja e IstoÉ durante a campanha presidencial de 1989. O corpus é constituÃdo pelas reportagens de capa com foco temático na apresentação do perfil de Lula. A mÃdia semanal é ela própria um dos atores no cenário do debate polÃtico: ao atuar performativamente, ela exerce uma prática polÃtica como observador julgador. Ao estudar os modos de construção da imagem de Lula nas campanhas eleitorais, comparando-os com os do outro candidato (Collor-89), este texto também buscará identificar os modos pelos quais a mÃdia semanal se faz presente na sociedade contemporânea e os procedimentos
persuasivos (estratégias verbais, visuais e sincréticas) usados
para “influenciar†os leitores, com base nos julgamentos que ela
arbitra. Para tanto, com base em análise semiótica, estudaremos os diferentes mecanismos enunciativos empregados na produção de tais discursos. Examinaremos, assim, as figuras do Outro evocadas na construção de Lula, especificando as formas de sentenciamento midiático incorporadas em certos pontos nodais, conforme definição de Laclau. Quais são as oposições construÃdas na divisão do campo polÃtico, efetivadas nas reportagens centradas nas personalidades dos atores em disputa? Como se delineia o campo polÃtico com base na oposição entre as personalidades de Lula e Collor, como discursivizadas pela mÃdia? Falamos de Lula-Outro para marcar a outridade estabelecida nessa construção de oposições caracterizada por categorias de separação entre Mesmo e Outro, direita e esquerda, cultura popular e de elite, sindicalismo e socialdemocracia etc. Este estudo é parte da pesquisa “A invenção do Mesmo e do Outro na mÃdia semanalâ€(ver projetos concluÃdos, pg. 2, no site www.pucsp.br/pos/cos/umdiasetedias), que construiu um DVD em hipermÃdia, com o objetivo de apoiar professores na
educação para as mÃdias, tornando explÃcitos os modos pelos quais a mÃdia semanal constrói a alteridade.
