O significado primeiro da publicidade é revestir o valor, no
sentido econômico, de valor, no sentido cultural. Em nenhum outro objeto
contemporâneo, cultura e economia se encontram tão imbricados quanto no
discurso publicitário. Proponho, aqui, uma reflexão sobre a maneira como,
promovendo interesses econômicos particulares, a publicidade atua globalmente
na cultura, ao colocar o consumo como sentido maior da existência.
The main purpose of publicity is to coat value, in the economic
sense, with value, in the cultural sense. In no other contemporary object
culture and economy are as intertwined as in the publicity discourse. I propose
here a reflection of the way in which, by promoting particular economic
interests, publicity operates within culture when placing consumerism as the
most important meaning of life.
El primer significado de la publicidad es revestir el valor, en
el sentido económico, de valor, en el sentido cultural. En ningún otro objeto
contemporáneo cultura y economÃa se encuentran tan imbricadas como
en el discurso publicitario. Propongo aquà una reflexión sobre la forma
como, promoviendo intereses económicos particulares, la publicidad actúa
globalmente en la cultura, al proponer el consumo como el principal sentido
de la existencia.
