Neste artigo, discute-se sobre um procedimento construtivo e analÃtico da composição visual de anúncios publicitários, no qual se propõe a aproximação entre os conceitos de signo semiótico peirceano e as leis de organização visual da forma sugerida pela Gestalt. O foco é analisar a composição visual do anúncio publicitário levando em consideração o contexto, o produto e a idéia criativa do anúncio. Como exemplo da aplicabilidade da discussão, fez-se a análise do anúncio "Chega de dar dor de cabeça para o seu pai", do Whisky Teacher´s, selecionado no 15º anuário do Clube de Criação de São Paulo.
This article examines a constructive and analytic procedure of
the visual composition of advertisements, and proposes an approximation
between the concepts of the peircean semiotic
sign and the laws of visual organization as suggested by Gestalt.
The focus is to analyze the visual composition of advertising, taking
into consideration the context, product and creative idea of
the advertisement. As an example of the applicability of the discussion,
an analysis was made of the advertisement Chega de
dar dor de cabeça para o seu pai (“Stop giving your father a
headacheâ€), by Teacher´s Whisky, selected for the 15th yearbook
of the Clube de Criação of São Paulo.
Key-words: advertising creation; art direction; publicity and advertisement;
visual composition, printed ad.:
