O trabalho realiza uma análise do sincretismo de linguagens da campanha Journey, primeiro filme publicitário da Louis Vuitton, marca francesa de luxo usuária frequente de mÃdia impressa, e utiliza como base teórica a semiótica greimasiana, por meio de uma revisão bibliográfica dos trabalhos de Oliveira, Médola, Bertrand e Floch. O filme propõe interação e entretenimento aos destinatários. Usa recursos de cinema e apresenta uma abordagem que produz efeitos de sentidos sentimentais e emocionais. Pautada nos nÃveis discursivo, narrativo e fundamental do percurso gerativo de sentido, a análise mostra como a marca Louis Vuitton é construÃda para ser vista como companheira de uma jornada reflexiva profunda de um sujeito que está em busca do autoconhecimento. Sentido de vida do usuário e sentido da marca são articulados em Journey.
This study performs an analysis of the languages’ syncretism in the Louis
Vuitton’s campaign Journey, the first video advertising of the French luxury brand
Louis Vuitton, a regular user of the printed media, grounded on the gremasian
semiotics through a literary review of Oliveira, Médola, Bertrand and Floch’s works.
The video proposes interaction and entertainment to the receivers. It applies cinema
resources and its approach produces sentimental and emotional effects. Based on the
discursive, narrative and fundamental levels of this path that generates emotional
senses, the analysis shows how the brand Louis Vuitton is built to be seen as a partner
into a deep reflexive journey of one who is in search of self-knowledge. The meaning
of the user’s life and brands’ are articulated in Journey.
