O objetivo deste artigo é analisar as ações discursivas de uma personalidade do catolicismo, numa perspectiva mercadológica e espetacular, classificando-o como uma celebridade da fé, no ambiente das mídias sociais digitais. Para isso, nos debruçamos sobre a fanpage do padre Fábio de Melo, na rede social Facebook e no seu perfil na rede Twitter. Analisamos, assim, fragmentos dos discursos disseminados nessas redes, considerando como ponto de partida, além da sua dimensão midiática, as possibilidades interativas, a construção identitária espetacular e as vertentes promocional e mercadológica, constituintes da imagem do Padre em questão. Na perspectiva das práticas religiosas contemporâneas evidencia-se a instrumentalização das atividades midiáticas e mercadológicas para o fortalecimento da imagem de celebridades religiosas, o que acaba favorecendo a transformação do imaginário dos fiéis em relação às formas como passam a ver e a praticar a sua própria religiosidade.
This article aims to analyze the discursive actions of a Catholic personality in a marketing and spectacular perspective, classifying him as a faith celebrity in the digital media environment. For this we are studying the Priest Fábio de Melo's fan page on Facebook and his profile on Twitter. And,we analyze fragments of discourses disseminated in these networks consideringbeyond its media dimension as starting point the interactive possibilities, the identity,spectacular constructions and the promotional and marketing approach constituent of the Priest's image. In the contemporary religious practices perspective, we found evidences ofthe market and media activities reinforcing the religious celebrities image, what ends to support the changings of the believer's imaginary in relation with the way that they use to see and practice their own religiosity.
