A sociedade contemporânea está envolta em inéditos processos tecnológicos, permitindo a exploração de novos horizontes. Das redes sociais aos aplicativos de comunicação em massa, a ideia de redução de fronteiras e liberdade de comunicação nunca estiveram tão presentes, resultando em uma aparente emancipação do internauta, que busca, vive e compartilha exatamente aquilo que quer. Entretanto, determinadas tecnologias são regidas por algoritmos, que estabelecem a forma pela qual o internauta irá utilizar o serviço. Dessa forma, essa suposta liberdade está atrelada aos mecanismos de controle comportamental, que analisam suas predileções e rejeições para distribuir conteúdos que fomentem seu uso cada vez maior da plataforma, resultando na crença de que suas concepções de mundo são regra, tornando-os alienados acerca da realidade à sua volta. Dessa forma, através de uma metodologia referencial bibliográfica, com o método indutivo e investigativo, sob uma análise marxista, a partir de um enfoque crítico do fenômeno das redes sociais e dos algoritmos, utilizando livros, artigos e obras que versem a respeito do tema, foram analisadas as nuances do processo de reificação decorrente da algoritmização da sociedade capitalista. As conclusões alcançadas indicam que a confusão entre identidade pessoal e perfil virtual favorece o monopólio das plataformas, transformando os indivíduos em produtos exploráveis, de modo que a desumanização resultante, marcada pela perda de empatia e conexão genuína, requer uma reflexão profunda sobre as consequências sociais causadas pela algoritmização na era digital.
Contemporary society is surrounded by new technological processes that offer new horizons. From social networks to mass communication applications, the idea of reducing borders and freedom of communication has never been more prevalent, resulting in an apparent emancipation of the internet user, who seeks, lives, and shares exactly what they want. However, certain technologies are governed by algorithms that determine how users will utilize the service. In other words, this supposed freedom of the individual is tied to mechanisms of behavioral control, which analyze their preferences and rejections to distribute content that encourages their increasing use of the platform. The user begins to believe that their worldview is the norm making them alienated from the reality around them. In this way, through a bibliographical reference methodology, employing an inductive and investigative approach, under a marxist analysis, from a critical perspective of the phenomenon of social networks and algorithms, and utilizing books, articles, and works addressing the topic, the nuances of the reification process resulting from the algorithmization of capitalist society were analyzed. The conclusions reached indicate that the confusion between personal identity and virtual profile favors the monopoly of platforms, transforming individuals into exploitable products. The resulting dehumanization, marked by the loss of empathy and genuine connection, necessitates a profound reflection on the social consequences caused by algorithms in the digital era.
