Este estudo explora os preços psicológicos, técnica de marketing que manipula a percepção do consumidor, influenciando decisões de compra por meio de heurísticas cognitivas, como ancoragem e aversão à perda. São discutidos aspectos históricos, éticos e regulatórios, além de exemplos práticos no Brasil, destacando a importância de transparência. A pesquisa enfatiza a necessidade de regulamentações mais rígidas e práticas empresariais éticas para evitar a manipulação indevida. A conclusão ressalta o equilíbrio entre estratégias eficazes e a proteção do consumidor.
This study examines psychological pricing, a marketing technique that manipulates consumer perception and purchasing decisions through cognitive heuristics such as an-choring and loss aversion. It discusses historical, ethical, and regulatory aspects, along with practical examples from Brazil, emphasizing the importance of transparency. The research highlights the need for stricter regulations and ethical business practices to prevent undue manipulation. The conclusion underscores the balance between effective strategies and consumer protection.
