O estudo, fundamentado na Teoria da Metáfora Conceitual (Lakoff; Johnson, 2002), analisa a campanha publicitária “The Bread Exam”, que incentiva mulheres libanesas a realizarem o autoexame mamário. A campanha utiliza um vídeo online no qual uma renomada cozinheira ilustra o autoexame por meio das etapas de panificação. O artigo explora a metáfora como recurso criativo na Ciberpublicidade (Azevedo, 2012; Atem; Oliveira; Azevedo, 2014), destacando seu papel na cibercultura (Lévy, 1999),especialmente articulada aos usos cotidianos de novos dispositivos e tecnologias digitais de comunicação. Como resultado, constatamos que a aplicação da metáfora na ciberpublicidade é capaz de elevar as possibilidades criativas de promoção da saúde.
The study, based on the Conceptual Metaphor Theory (Lakoff; Johnson, 2002), analyzes the “The Bread Exam” advertising campaign, which encourages Lebanese women to perform breast self-examination. The campaign features an online video in which a renowned chef demonstrates the self-examination through the stages of breadmaking. The article explores metaphor as a creative resource in Ciberpublicidade (Azevedo, 2012; Atem; Oliveira; Azevedo, 2014), highlighting its role in cyberculture (Lévy, 1999), especially in relation to the everyday use of new digital communication technologies and devices. As a result, we conclude that the application of metaphor in Ciberpublicidade can enhance creative possibilities for health promotion.
El estudio, fundamentado en la Teoría de la Metáfora Conceptual (Lakoff; Johnson, 2002), analiza la campaña publicitaria “The Bread Exam”, que incentiva a las mujereslibanesas a realizar el autoexamen mamario. La campaña utiliza un video en línea en el cual una reconocida chef ilustra el autoexamen mediante las etapas de panificación. El artículo explora la metáfora como recurso creativo en la Ciberpublicidade (Azevedo, 2012; Atem; Oliveira; Azevedo, 2014), destacando su papel en la cibercultura (Lévy, 1999), especialmente articulada con el uso cotidiano de nuevos dispositivos y tecnologías digitales de comunicación. Como resultado, constatamos que la aplicación de la metáfora en la ciberpublicidade es capaz de ampliar las posibilidades creativas para la promoción de la salud.
