Este artigo analisa como a fluência algorítmica se manifesta em estratégias de conteúdo para construir visibilidade em ambientes de comunicação plataformizados. O objetivo central é investigar como táticas de engajamento, como a polêmica forjada, os cortes de vídeo e a distribuição por meio de perfis despersonalizados são utilizadas para maximizar o alcance em um cenário de intensa disputa pela atenção. A metodologia emprega uma abordagem de revisão bibliográfica exploratória ao revisar conceitos como plataformização e economia da atenção e observar a lógica e as estratégias utilizadas por Pablo Marçal e perfis que integram a Banca Digital. Os resultados indicam que essas técnicas são eficazes para gerar interações e ampliar a entrega algorítmica, operando como uma engenharia de viralização. Conclui-se que tais práticas sinalizam uma reconfiguração dos contratos comunicacionais, na qual a visibilidade performática e a repercussão imediata se sobrepõem à construção de reputação e credibilidade, com profundas implicações para a esfera pública digital.
This article analyzes how algorithmic fluency manifests itself in content strategies to build visibility in platformized communication environments. The main goal is to investigate how engagement tactics, such as fabricated controversy, short-form videos, and distribution through depersonalized profiles, are used to maximize reach in a scenario of intense competition for attention. The methodology employs an exploratory literature review, examining concepts like platformization and the attention economy, and observes the logic and strategies utilized by Pablo Marçal and profiles associated with “Banca Digital”. The results indicate that these techniques are effective in generating interactions and amplifying algorithmic delivery, operating as viral marketing engineering. In conclusion, such practices signal a reconfiguration of communicational contracts, in which performative visibility and immediate impact surpasses the construction of reputation and credibility, with profound implications for the digital public sphere.
