Este artigo propõe reflexões acerca da publicidade lúdica presente nos Jogos Sociais, modalidade vinculada aos sites de redes sociais, como geradora de um espaço propício e rentável para as práticas interacionais associadas aos quatro níveis de engajamento digital com as marcas. O envolvimento, marcado pelo contato; a interação, atrelada à ação; a intimidade, associada ao sentimento; e a influência, relacionada à recomendação serão analisados como peculiaridades inerentes a esse tipo de entretenimento.
This paper aims at reflecting about playful publicity in Social Games, which is a form of interaction related to digital social networks, working as a generator of an ideal and profitable space to the interaction practices associated to the four levels of digital engagement with brands. The participation, marked by the contact; the interaction, connected to the action; the intimacy, associated to the feeling; and the influence, related to the recommendation are to be analyzed which are intrinsic characteristics to this kind of entertainment.
