Este artigo apresenta uma reflexão teórica que objetiva identificar categorias analíticas proporcionadas pela Análise Crítica do Discurso para estudos críticos que investigam os impactos da comunicação organizacional na sociedade. O estudo bibliográfico aborda a comunicação organizacional, as tendências de posicionamento das organizações disseminadas em estudos de mercado e as dimensões conceituais de poder, discursoe ideologia. Como resultado, são identificadas características para a análise das estratégias comunicacionais considerando as dinâmicas discursivas das organizações.
This article presents a theoretical reflection aimed at identifying analytical categories provided by Critical Discourse Analysis for studies examining the impacts of organizational communication on society. The bibliographic review addresses organizational communication, the positioning trends of organizations as reflected in market studies, and the conceptual dimensions of power, discourse, and ideology. As a result, characteristics for analyzing communication strategies are identified, considering the discursive dynamics of organizations.
Este artículo presenta una reflexión teórica con el objetivo de identificar categorías analíticas proporcionadas por el Análisis Crítico del Discurso para estudios que investigan los impactos de la comunicación organizacional en la sociedad. El estudio bibliográfico aborda la comunicación organizacional, las tendencias de posicionamiento de las organizaciones en los estudios de mercado y las dimensiones conceptuales del poder, el discurso y la ideología. Como resultado, se identifican características útiles para el análisis de estrategias de comunicación, considerando la dinámica discursiva de las organizaciones.
