Tomando por inspiração a recente campanha publicitária “Para o você que existe no ogro”, da marca de cosméticos O Boticário, propomos problematizar a contribuição das representações imagéticas nos mais plurais contextos socioculturais. Tais imagens são colocadas em circulação pela comunicação publicitária no que se refere a (re)pensar as masculinidades. Para tanto, pudemos ver, a partir do objeto analisado e das teorias mobilizadas, como essa e algumas outras campanhas e seus anúncios contribuem para retroceder uma discussão urgente em nossa sociedade que são as relações de gênero, ao se apropriar e tratar dessas questões como meras estratégias comunicacionais em busca da alavancagem de vendas.
Having as object of investigation the recent publicity campaign “For you that exists in the ogre”, of the brand of cosmetics O Boticário, we propose to problematize the contribution of the imagistic representations in sociocultural contexts. Such images are put into circulation by advertising as regards (re)thinking masculinities. In order to do so, we could see, from the analyzed object and the mobilized theories, how this and some other campaigns and their announcements contribute to back an urgent discussion in our society that are the gender relations, when appropriating and treating these issues as mere Communication strategies in search of sales leverage.
