Este trabalho buscou investigar como o uso inerente das Tecnologias Digitais de Informação e Comunicação (TDIC) que são subsidiadas por imagens digitais têm impactado sobremaneira as organizações, os processos de comunicação e o campo das relações públicas, assim como tem moldado a sociedade contemporânea nas esferas política, social e econômica. Para tanto, a pesquisa é de natureza qualitativa e se baseou no levantamento bibliográfico dos pressupostos teóricos de Benjamin (1994), Santaella (2007), Castells(2000, 2003, 2005), Kunsch (1997, 2003, 2009), FIOCRUZ (2010), Latour (1994, 2012), Bruno (2018), Silva (2022) e Zuboff (2019). Assim, por meio da discussão teórica, a abordagem buscou propor reflexões sobre as dinâmicas e os impactos que as TDIC têm causado no contexto sociotécnico contemporâneo, tendo o campo das relações públicas como cerne. Dessa forma, foi possível compreender como tais dinâmicas têm impactado os processos comunicacionais, as Relações Públicas e suas atividades, potencializadas pelo uso das TDIC nos ambientes organizacionais ao passo que oferecem estratégias teórico-metodológicas para os profissionais de relações públicas lidarem com essas novas narrativas contemporâneas.
This work sought to investigate how the inherent use of Digital Information and Communication Technologies (DICT) that are subsidized by digital images have considerably impacted organizations, communication processes, and the fields of public relations, as well as shaping contemporary society in political, social, and economic spheres. The research is qualitative in nature and was based on a bibliographic survey of the theoretical assumptions of Benjamin (1994), Santaella (2007), Castells (2000, 2003, 2005), Kunsch (1997, 2003, 2009), FIOCRUZ (2010), Latour (1994, 2012), Bruno (2018), Silva (2022) and Zuboff (2019). Thus, through theoretical discussion, the approach sought to propose reflections on the dynamics and impacts that DICT have caused on the contemporary socio-technical context, with the field of public relations at its core. In this sense, it was possible to understand how such dynamics have impacted communication processes,Public Relations, and their activities, enhanced by using DICT in organizational environments, which offers theoretical-methodological strategies for public relations professionals to deal with these new contemporary narratives.
Este trabajo buscó investigar cómo el uso inherente de las Tecnologías de la Información y la Comunicación Digital (TDIC) que están subsidiadas por imágenes digitales han impactado en gran medida a las organizaciones, los procesos de comunicación, los campos de las relaciones públicas, así como la configuración de la sociedad contemporánea en las esferas políticas. sociales y económicos. La investigación es de carácter cualitativo y se basó en un levantamiento bibliográfico de los supuestos teóricos de Benjamin (1994), Santaella (2007), Castells (2000, 2003, 2005), Kunsch (1997, 2003, 2009), FIOCRUZ (2010), Latour (1994, 2012), Bruno (2018), Silva (2022) y Zuboff (2019). Así, a través de la discusión teórica, el enfoque buscó proponer reflexiones sobre las dinámicas e impactos que las TDIC han causado en el contexto sociotécnico contemporáneo, con el campo de las relaciones públicas como núcleo. De esta manera, fue posible comprender cómo tales dinámicas han impactado los procesos de comunicación, las Relaciones Públicas y sus actividades, potenciadas por el uso de TDIC en ambientes organizacionales, ofreciendo estrategias teórico-metodológicas para que los profesionales de las relaciones públicas aborden estas nuevas narrativas contemporáneas.
